南湖新闻网讯（通讯员 丁文轶）5月8日上午，美国格兰谷州立大学传播学院教授张先广博士做客我校，以“数字媒介、控制型社会与新经济范式”为主题进行学术讲座，文法学院广告与传播学系教师和研究生代表聆听讲座，并互动交流。

讲座主要从“控制型社会及其技术基础”“资本主义在控制型社会里的变异”这两个范畴展开论述，全面阐释了其基本概念、理论范式与主要特征。张先广从威权社会、规训型社会的特征、表现和社会写照谈起，对控制型社会的基本内涵与特征进行阐释说明，由此进一步阐释了区块链的信息去中心化机制，以及可能引发的“蝴蝶效应”常态化，并阐述了物联网出现后许多物件会通过其数字孪生体被纳入实时监控之下的真实境遇。

张先广认为，在数字时代，生活就意味着产生数据，产生数据就意味着暴露于数据之中。接着，张先广又对规训型社会和控制型社会进行了对比分析，认为在控制型社会里，人被迫实时关注环境的变化，随时调整自己的心态和社会姿态。规训型社会靠戒律来治理，而控制型社会则依赖密码。

随后，张先广从广告角度分析了资本主义在控制型社会里的变异。他指出，广告是后期资本主义营销机器的一个重要功能，而无孔不入的数字媒介在此过程中起着推波助澜的作用，如何从中解脱出来则是一个严峻的现实问题。张先广借用对传播持批判态度的学者德勒兹的话语加以解释，认为想要摆脱控制，关键在于创造无传播的空间和断路器。摆脱控制的目的和标志，就是生成和创造。

提问交流环节中，韩淑芳老师就“无传播的传播下如何才能实现广告效能最大化”提出疑问，张先广坦言这也是一直以来批判研究和经验研究的争论点，而解决此问题最大的出发点应该是人民而不是资本家。杨丹老师就修辞研究与跨文化传播提问，张先广提出了从“文化间性”的空间里进行探索的建议。李昕烨老师就中华文化对外传播方面提问，希望了解国外接受中国文化的渠道、途径和内容偏向等问题。张先广表示，当下美国民众对中国的认知还是很偏离实际情况的，或许增进民间的交流交往会对现状有所改善。学生代表就当前社会流行的“躺平”一词是否是对控制型社会的抵抗，以及如何摆脱短视频等技术的“劳役”提出问题，张先广认为，逃逸不是逃避，逃逸是一种积极的创新，创造新的生活方式或态度。他指出，没有哪种技术是不可避免的，重点在于全社会要有一个“悟”的过程，意识和警觉是第一步。

讲座最后，毕耕教授做总结发言。他认为，张先广的讲座观点鲜明，内容丰富，深刻独到。此次讲座可以让师生了解到许多新知识与新观点，更清晰地认识到数字媒介和控制型社会的真实景象。他建议大家在面对学习和生活中的诸多困扰时，要做出理性的思考和判断。

审核人 乔同舟